Il mondo della moda sta inesorabilmente cambiando. Negli ultimi anni abbiamo notato che nuovi fattori – come le emozioni e la sostenibilità - stanno lentamente sostituendo i tradizionali criteri nel processo di acquisto (come prezzo, stile, trend ecc.) assieme alla nascita di una classe di consumatori più consapevole ed esigente.

Tuttavia, mentre molti brand cercano di inseguire i cambiamenti attraverso importanti campagne di marketing, un marchio italiano è stato capace di “cavalcare” queste nuove tendenze in modo del tutto naturale emergendo sulla scena  internazionale dopo soli due anni di storia: il suo nome è Exkite.

Creato  dall’ex pro-kiter Renzo Mancini e da sua moglie, la stilista norvegese Eirinn Skrede, il concept è basato sul riciclo dei kites usati da professionisti per “farli volare di nuovo”. In altre parole, unendo le loro forze e i loro background (sport e moda) si impegnano a recuperare kites da tutto il mondo e poi li trasformano in originali capi di abbigliamento. Più precisamente, mentre l’animo creativo di Eirinn cura il design innovativo ed originale dei capi, Renzo seleziona personalmente i kites con  le storie più interessanti, grazie al suo speciale rapporto con gli atleti che li hanno utilizzati.

Infatti, dopo aver visitato posti lontani ed esotici, visto incredibili meraviglie dall’alto, danzato attraverso gli oceani ed esser stati baciati ed accarezzati dal venti, i kites hanno un background romantico per natura: sono destinati a portare lo spirito dei loro proprietari in una originale collezione streetwear. Attraverso il motto “wear a story”, la società vuole sottolineare come lo storytelling può permettere al cliente di identificarsi in un personaggio e nella sua storia, generando una spinta emotiva che altrimenti sarebbe difficile innescare.

La Creative Web Studio ha supportato l’attività di Exkite nella creazione di contenuti per le campagne stampa e per i social media, in particolare ci siamo occupati, tramite ricerche ed interviste, di riscostruire le avventure di alcuni atleti che hanno devoluto le vele ad  ExKite al termine delle loro imprese.  

Crediamo che i fattori sopra descritti possano essere il punto di partenza per immaginare un nuovo modo di creare moda, capace di dare emozioni perseguendo un’attività più sostenibile.

The fashion world is inexorably changing. In the last years we have noticed that new factors - like emotions and sustainability - are slowly replacing the traditional criteria in the purchasing process (like price, style, trend ecc.) along with the rise of a more aware and demanding class of consumers.

However, while many brands try to achieve these goals through massive marketing campaigns, a new Italian brand has been able to "ride" these trends in such a natural way and make a step forward in the international spotlight after only 2 years of history: its name is Exkite. 

Conceived by the mind of the former pro-kiter and tester Renzo Mancini and his wife, the Norwegian stylist Eirinn Skrede, it is based on the concept of recycling kites used by professional kiters in order to make them "fly again". In other words, by joining their forces and backgrounds (sport and fashion) they strive to collect kites from all over the world before turning them into original items of clothing. More precisely, while the creative soul of Eirinn imagines innovative and original designs, Renzo personally selects the most interesting kites according to their story, thanks to his special relationship with the athletes.

In fact, having visited exotic and faraway locations, seen amazing wonders from above, danced across oceans and been kissed and caressed by the wind, kites have a romantic background by nature: they are meant to bring the spirit of their former owners into an original streetwear collection. Through the claim "wear a story", the company then aims to underline how storytelling can allow the customers to identify in a character and their story, producing an emotional thrust which would otherwise be hard to move. 

In addition, by recycling the kites used during tests, competitions and adventures, Exkite has a natural attitude to social responsibility, namely the capability to pursue healthier way of making business regardless of any legal constraints.

We truly believe that the above-mentioned factors should be the starting points to imagine a new way to create fashion with a soul, able to give emotions by pursuing a more sustainable business.